2020年疫情後我開始嘗試經營一個podcast節目《OMG領隊衝啥米》，最初的起心動念只是希望有個小小的舞台可以和領隊朋友互相交流、聯絡感情，不想再有任何遺憾，另外也想實驗一下這個新的自媒體形式。
目前市面上關於podcast的書籍不多，這本《如何做出爆紅Podcast》由美國Podcast王牌製作人艾瑞克．紐朱姆撰寫，英文書名是 Make Noise：A Creator’s Guide To Podcasting And Great Audio Storytelling。
是一本關於如何開始製作Podcast節目，設定受眾、節目形式與說好故事和行銷節目的書，內容涵蓋作者多年心路歷程與實戰經驗，值得podcaster新手參考。
– 但這本書閱讀上不算順暢，也許是自己對美國市場不熟悉，案例的細節太多分散焦點，還有讓我看著中文卻很想了解原文在說什麼的翻譯問題。所以，以下僅摘錄對我的節目有幫助的內容以及我的理解 –
無論形式和風格如何不同，成功的podcast 有三個原則：
1.吸引人的故事和想法
把一個故事想成是一座黑森林，音頻講述者podcaster要負責引領聽眾穿越黑森林，在最短的時間內讓觀眾知道內容是什麼、與他們有什麼關係？
好的作品要有意義、令人回味和無法抗拒，但最重要的是創作者堅持自己的願景。以我欣賞的節目《聲飲啤酒》為例，主持人為來賓挑選一款精釀啤酒，在錄音期間飲用，說明特色並表達實際感受，讓聽眾也能身歷其境享用。
2.引人入勝的人物特色
主持人和訪談者具有「飢餓代理」的特質，應該替聽眾的好奇心發聲。例如《股癌》謝孟恭主持節目自然不做作，偶爾穿插髒話、語助詞也不以為意，提供不同立場的投資做法，對於過去的錯誤觀點也勇於認錯不斷修正，與聽眾一同成長。
在錄製節目中應該避免兩個常見錯誤（1）討好聽眾：聽眾不需要喜愛你（podcaster），只需要了解你（2）有距離感：聽覺體驗太過不真實，而顯得沒有人味。
3.獨特的聲音
在podcast中聲音像是對聽眾的承諾，需要真誠、有指向性的，像是對著你（聽眾）說話。也由於大多人使用耳機收聽，podcast給人更加個人、專屬還有親密的感覺。細微的聲音差異很容易被辨識出，避免「把現場錄音放到節目中」，環境音（空曠感）都容易讓人產生距離。
一. 為你的節目定位：
聚焦你的願景與想法，用十個字（中文我會建議「一句話」）來描述你正在製作的那個節目，盡量精確、具體、避免空泛的形容詞與專業術語。
定位很重要，這「一句話」將成為你的北極星，聚焦你的創意，帶領節目方向，走得更長遠 。
舉例來說《OMG領隊衝啥米》的一句話描述是：領隊談論帶團趣聞、景點介紹、轉職故事
二. 找到你的受眾：
1. 知道你在對誰說話是很重要的一個步驟
你可以先想像一個收聽你節目的聽眾形象，例如 30歲 住在台北市的秘書 Amy ，在google 圖庫裡幫她找一張照片，視覺化。然後看著照片幫Amy擬出她的履歷，詳細列出她的生活細節。
例如 Amy早上7:30起床 8:00出門 搭捷運到公司 下班後會到健身房 運動時會聽podcast …..
請把這個「化身」看作一個目的地，你為了成功觸及 Amy 所作出的選擇和決定都會讓你的節目朝正確的方向發展，同時也會吸引到更多其他的人。
2. 進一步，看著照片詢問自己：
他為什麼要聽我的節目？這在他的人生中扮演什麼樣的角色？他能從節目中獲得什麼？
暫時脫離自己的視角，進入受眾的腦袋中。嘗試理解受眾需要你作些什麼？幫助你調整心態變成一個有同理心的創作者，並學會以受眾是怎麼收聽的方式去思考，然後對著他說話（聲音有指向性）。
以終為始去製作節目，從終點「帶給聽眾的影響」 規劃，設計出激勵、引人發笑、陪伴型或是知識型的內容。
避免錯誤：
- 避免受眾設定得太像自己
記住關於這個主題，你比聽眾懂得更多。你擁有資訊，他需要資訊，你過著某種生活，他想要間接感受到這種生活，你擁有一種世界觀，他想要聽。你製作節目的理由和他們收聽的理由是不同的，這是觀點上與立場上的顯著差異。 - 和在現場演出是完全不同類型的人
喜劇俱樂部的現場觀眾和收聽喜劇podcast的線上聽眾是完全不同的輪廓。現場的觀眾可能是年輕的，然而從消費者調查研究中觀察到，線上聽眾則會大量購買嬰兒用品、茶葉和寵物護理用品。
三. 思考節目的功能和形式
- Which version of you do you display on the podcast?
- Who are you speaking to? (Envision a specific person with specific life interests and needs)
- What do you have to say? What is your message?
- What effect do you want to have on them?
作者建議我們可以透過思考以上四個問題，勾勒出節目明確的願景（因書籍中文與原文落差較大，故以英文呈現內容）
如果考慮到一集的時間多長？
以《OMG領隊衝啥米》30分鐘訪談節目為例，所需要投入的時間：
- 邀約與訪綱30～60分
- 錄製40～60分
- 剪輯60～180分
- 美編文案上架30分
- 交通時間
四. 行銷與建立聽眾的策略
- 建立podcaster社群網絡
你可以邀集4-5位podcaster成立社群，互相支持累績人脈，在遇到問題時也可以尋求建議，或是需要擴大受眾圈時可以互惠當彼此的來賓，幫忙宣傳。 - 回覆聽眾
每一則留言、來信、評論都需要回覆，以建立緊密的關係 - 和聽眾互動
你可以詢問聽眾意見讓他們對於節目有參與感，或向他們提出請求：「請幫忙五星評價、留言並分享阿~~」。 - 舉辦現場活動
雖然之前有提到聽眾們不喜歡收聽現場節目，但是線下活動的目的在於（1）建立關係（2）售票收入 （3）後續效益，觸及潛在的購買者
製作一個節目，最重要的是擁有「受眾思維」，隨時要思考Amy想要聽到什麼樣的節目，但又不能失去自己：什麼是自己也想聽到的內容，實在很困難的取捨。
關於podcast的書籍，下一本想要來寫《下一本讀什麼 》也推薦的書單：
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